To τέλος των Versace για τον οίκο Versace

Η Donatella Versace, η μικρότερη αδελφή του ιδρυτή Gianni Versace και η γυναίκα που ανέλαβε να διαφυλάξει την εταιρεία μετά τη δολοφονία του το 1997, αποχωρεί από τη θέση της ως επικεφαλής δημιουργικού διευθυντή μετά από σχεδόν 30 χρόνια. Θα γίνει επικεφαλής πρέσβειρα του εμπορικού σήματος, ένας τιμητικός ρόλος που περιλαμβάνει φιλανθρωπία και κόκκινα χαλιά. Ο Dario Vitale, πρώην διευθυντής σχεδιασμού και εικόνας της Miu Miu, ορίστηκε νέος σχεδιαστής.

Σε ένα δελτίο τύπου την Πέμπτη που ανακοίνωσε την είδηση, ο John D. Idol, διευθύνων σύμβουλος της Capri Holdings, στην οποία ανήκει η Versace καθώς και οι Michael Kors και Jimmy Choo, χαρακτήρισε την απόφαση «μέρος ενός μελετημένου σχεδίου διαδοχής».

Η αλλαγή έρχεται καθώς η Capri εξετάζει το ενδεχόμενο πώλησης της Versace, αφού η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου μπλόκαρε την απόπειρα συγχώνευσης με την Tapestry, ιδιοκτήτρια των Coach και Kate Spade. Η Prada έχει επί του παρόντος ένα αποκλειστικό παράθυρο προσφορών για τη μάρκα, σύμφωνα με κάποιον που βρίσκεται κοντά στην κατάσταση, αλλά δεν είναι επίσημα εξουσιοδοτημένος να μιλήσει για το θέμα.

Η κυρία Versace, 69 ετών, είναι εδώ και πολύ καιρό η ενσάρκωση και το καθοδηγητικό πνεύμα της Versace, αλλά ποτέ δεν υποτίθεται ότι θα ήταν η σχεδιάστρια της. Ανέλαβε αυτόν τον ρόλο μετά τον πυροβολισμό του αδελφού της στα σκαλιά της έπαυλής του στο Μαϊάμι. Παρά το γεγονός ότι δεν είχε καμία επίσημη εκπαίδευση στη μόδα, εξελίχθηκε σε μια αγαπημένη φιγούρα στην εταιρεία και στη βιομηχανία.

Η δήλωση της Donatella Versace για την αποχώρησή της 

«Ήταν η μεγαλύτερη τιμή της ζωής μου να συνεχίσω την κληρονομιά του αδελφού μου Gianni», δήλωσε η κ. Versace στην ανακοίνωση. «Ήταν η πραγματική ιδιοφυΐα, αλλά ελπίζω να έχω λίγο από το πνεύμα και την επιμονή του».

Η σπάνια γυναίκα στην κορυφή μιας μεγάλης μάρκας μόδας, φορούσε τους αγώνες της - με την προσωπική τραγωδία, την αυτοαμφισβήτηση, την εύρεση των δημιουργικών της ποδιών και τα ναρκωτικά - με τόση αυτοπεποίθηση όσο και τα μακριά πλατινέ μαλλιά της. Η χαρούμενα θρασύτατη αισθητική που καθιέρωσε ο Gianni Versace έγινε μέρος της υπογραφής της, και για τα Grammy το 2000, έβαλε την Jennifer Lopez σε ένα «jungle dress» κομμένο μέχρι τον αφαλό της.

Καθιερώθηκε ως η αγαπημένη σχεδιάστρια των celebrities

Οι διασημότητες και τα σούπερ μόντελ την λάτρεψαν, όπως έδειξε ένα σόου πριν από τα Όσκαρ στο Λος Άντζελες το 2023, γεμάτο από έντονα ονόματα. Ήταν υπέρμαχος των δικαιωμάτων L.G.B.T.Q. και ίσως έχει τους περισσότερους followers στο Instagram - 12,2 εκατομμύρια - από κάθε σχεδιαστή. Ως αποτέλεσμα, έγινε από τις πιο αναγνωρίσιμες σχεδιάστριες στον κόσμο, τις οποίες υποδύθηκαν στην οθόνη η Lady Gaga, η Penélope Cruz, η Gina Gershon και η Maya Rudolph.

Ήταν τόσο εύκολο να την καρικατουρήσει κανείς που συχνά δεν της αποδίδονταν αρκετά εύσημα για την επιτυχία του Versace. Αλλά το 2018 η Capri (που τότε ονομαζόταν Michael Kors) πλήρωσε 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια για τη μάρκα, η οποία περιλαμβάνει είδη σπιτιού και σχεδιασμό ξενοδοχείων. Ο  Idol την αποκάλεσε «μία από τις πιο γνωστές στον κόσμο, με τεράστια εμβέλεια και τεράστιες δυνατότητες ανάπτυξης». Παρόλα αυτά, η Versace δεν ταίριαξε ποτέ άνετα στον αμερικανικό όμιλο και οι πωλήσεις μειώθηκαν.

Οι αντιδράσεις των μελών του οίκου για την αποχώρησή της 

«Η Versace είναι αυτό που είναι σήμερα λόγω της Donatella Versace», δήλωσε ο Emmanuel Gintzburger, διευθύνων σύμβουλος της Versace, στην ανακοίνωση.

Τώρα εναπόκειται στον κ. Vitale να συνεχίσει αυτή την κληρονομιά, μετά τα δύο χρόνια που ήταν διευθυντής σχεδιασμού στην Miu Miu, μια από τις πιο εκπληκτικές ιστορίες επιτυχίας της μόδας. Τα έσοδα της Miu Miu αυξήθηκαν κατά 97,3% το 2024, ένα έτος κατά το οποίο μεγάλο μέρος του κλάδου είδε τις πωλήσεις να μειώνονται χάρη στην αβεβαιότητα των καταναλωτών και την ευρύτερη επιβράδυνση της βιομηχανίας. Έχει γίνει ένας από τους οίκους που οδηγούν με μεγαλύτερη συνέπεια τη συζήτηση για τη μόδα, καταφέρνοντας να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ των influencers και των διανοούμενων.

Ο  Βιτάλε χαρακτήρισε τη δουλειά στον Versace «προνόμιο» και ευχαρίστησε την Donatella για την εμπιστοσύνη της στο πρόσωπό του.

Πιθανότατα δεν αποτελεί μειονέκτημα, αν η Prada σκέφτεται σοβαρά να αγοράσει τον Versace, το γεγονός ότι ο νέος σχεδιαστής της είναι κάποιος με ιστορικό επιτυχημένης συνεργασίας με την Miuccia Prada (η οποία είναι στενή φίλη της κας Versace).

Ό,τι κι αν συμβεί, πάντως, η Versace δήλωσε στην ανακοίνωση: «Θα παραμείνω η πιο παθιασμένη υποστηρίκτρια της Versace. Η Versace είναι στο DNA μου και πάντα στην καρδιά μου».